O que significa Agro e Tech Agro é pop Agro é tudo?

A campanha publicitária “Agro é tech, agro é pop, agro é tudo”, da Rede Globo de Televisão, como difusora da propaganda sobre o agronegócio no Brasil

Resumo: Este artigo analisa a campanha publicitária “Agro é tech, agro é pop, agro étudo”, da Rede Globo, a partir da função propaganda da indústria cultural.Em sua elaboração, foram realizados os seguintes passos: revisão da literaturaacerca do agronegócio no Brasil; levantamento das mídias que fazema difusão do setor; e análise das peças publicitárias. Esta pesquisa se estrutura,portanto, como qualitativa e descritiva. Constatou-se que o GrupoGlobo difunde a ideia de que o agronegócio é a saída para o dinamismo nocampo. O grupo é mais um elemento a defender o setor, que tem presençano Legislativo brasileiro.

Palavras-chave: Agro é Pop. Publicidade. Propaganda. Rede Globo. Economia Política da Comunicação.


Como citar
SANTOS, A. D. G. D.; SILVA, D. V.; MACIEL, K. N. A campanha publicitária “agro é tech, agro é pop, agro é tudo”, da rede globo de televisão, como difusora da propaganda sobre o agronegócio no brasil. Revista Eletrônica Internacional de Economia Política da Informação, da Comunicação e da Cultura, v. 21, n. 1, p. 46-61, 2019. Disponível em: http://hdl.handle.net/20.500.11959/brapci/155273. Acesso em: 07 nov. 2022.

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O que significa Agro e Tech Agro é pop Agro é tudo?
O que significa Agro e Tech Agro é pop Agro é tudo?
O que significa Agro e Tech Agro é pop Agro é tudo?
O que significa Agro e Tech Agro é pop Agro é tudo?
O que significa Agro e Tech Agro é pop Agro é tudo?

Por Denis Scris Paiva

O Agronegócio está presente em todas as camadas da produção e do
consumo de produtos. Da roupa que vestimos à comida que ingerimos o agro é parte viva, fornecendo principalmente, insumos e commodities para a produção de bens e manutenção de pecuárias. As qualidades climáticas do Brasil somadas ao alto e progressivo investimento dos produtores rurais resultaram no status de “fronteira agrícola do mundo” ou “o celeiro do mundo”, sendo um dos cinco maiores em produção de grãos e com projeção de ultrapassar os Estados Unidos em Breve.

Uma verdadeira potência, capaz de gerar 20% dos empregos do Brasil, correspondente à 19 milhões de empregos diretamente ligados ao Agro. Apesar de os serviços do setor terciário, como restaurantes e afins, não entrarem na conta de empregos diretamente ligados ao Agro, o que
seria da churrascaria sem seus filés mignon, ou, para os vegetarianos, sua
dieta sem os grãos de bico e a soja produzidos em propriedades rurais?

A estimativa é que cerca de 21% do nosso PIB em 2014, cerca de 5,52
trilhões, seja oriundo das atividades agroindustriais e agropecuárias. Mesmo durante a crise que o país atravessa atualmente os números crescem anualmente. Dos 851 milhões de hectares de extensão territorial do Brasil, cerca de 329,9 milhões estão ocupados por propriedades rurais, em resumo, somos um “fazendão” dependentes da produção agrícola e pecuária.

Por outro lado, há um custo ambiental para esse crescimento. Somos o
país com maior diversidade de Fauna e Flora do mundo, em nosso território se encontra quase a totalidade da maior floresta tropical do mundo, detentora de uma biodiversidade ímpar (Floresta Amazônica). A potência pluvial do país também é a maior do planeta, tanto sobre o solo quanto sob o solo, somos agraciados com o maior rio o maior aquífero do mundo (Rio Amazonas e Aquífero Guarani respectivamente). Toda essa riqueza natural sofre impactos diários com o crescimento de lavouras e pastagens, fato gerador do antagonismo ambientalistas X ruralistas que resulta em diversos desdobramentos econômicos e, principalmente políticos.

Há quem acredite, erroneamente, que a saída é unificar os ministérios da agricultura e meio ambiente no Brasil, apesar de ser a contramão da tendência mundial.

Uma análise fria e aquém de posicionamentos políticos e ideológicos é a
saída viável para a problemática. O mundo precisa ser alimentado, mas
precisamos conservar os ecossistemas que nos cercam, até mesmo por
questão de manutenção da vida no planeta. Por mais pessimista que o cenário de antagonismo maniqueísta seja, um fator age em prol do equilíbrio, a tecnologia no campo. A Tecnologia está tornando áreas rurais cada vez mais produtivas, se em 1990 o produtor rural goiano colhia em média 35 sacas por hectare de soja, hoje, na mesma área esse produtor colhe 65 sacas, isso significa menos desmatamento e mais produtividade e bom uso do solo. Esses dados fantásticos só são possíveis graças à tecnologia em diversas áreas, entre elas os maquinários a irrigação e fertilizantes. A preocupação ambiental é um dos motivos do aceleramento tecnológico no campo somada a maior produtividade.

Há esperança para as futuras gerações através do aprimoramento tecnológico e da consciência produtiva dos produtores rurais, o Brasil, apesar de todos os ônus sociais e políticos segue sendo a fronteira
agrícola do mundo e alimentando o planeta.

O que significa o agro não é pop?

A partir da análise de dados da balança comercial, do PIB e do IBGE, a pesquisa aponta que o agro pouco contribui com o Produto Interno Bruto (PIB), traz altos custos ao Estado, gera poucos empregos e é o grande responsável por devastações ambientais.

O que é ser do agro?

Ele diz respeito a todas as atividades econômicas que se relacionam com a produção e comercialização de produtos agrícolas.

O que é Agro no Brasil?

Portanto, esse setor da economia envolve uma cadeia de atividades que inclui a própria produção agrícola (cultivo de culturas como o café, algodão, pecuária etc.), a demanda por adubos e fertilizantes, o desenvolvimento de maquinários agrícolas, a industrialização de produtos do campo (como óleos, cigarros, café ...

Porque o agro não pode parar?

“O Agro Não Para' é um programa transformacional que levará para Israel em sua primeira etapa executivos, empresários, produtores rurais, acadêmicos, startups, investidores, e demais profissionais da área que desejam ampliar seus conhecimentos, iniciativas e ajudar a transformar o agronegócio brasileiro.